Лазарева Варвара Владимировна
|
«Рекламная стратегия (на примере продуктов компании «ЛУКОЙЛ» в Европе): Учебное пособие для вузов»
|
Реклама и PR
|
Автор: Лазарева Варвара Владимировна
Издательство: Академический проект, Альма Матер, 2011
|
PDF, 187 страниц, 5.61 МБ
|
«В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом «фокус-групп», который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия «бренд страны» и «бренд региона» с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.»
|
678
 tempik0
25 апреля 2015
|
Скачать книгу
|
|
Электронная библиотека книг
