Маркетинг
|
НейроМаркетинг: Как влиять на подсознание потребителя
|
Маркетинг
|
Автор: Дули Роджер
Издательство: Попурри, 2015
|
PDF, 336 страниц, 10.08 МБ
|
В книге объясняется, как приспособить нейронауку и поведенческие исследования к целям маркетинга и понять закономерности принятия покупательских решений. Нейромаркетинг изучает реакции мозга на различные маркетинговые стимулы, как информационного, так и чувственного плана, чтобы понять, на что реагируют покупатели и почему они принимают те или иные решения. Книга содержит краткие и простые выводы, предлагая основные стратегии работы с покупателями при личных и онлайн-продажах, с использованием печатной рекламы и иных маркетинговых средств. Для широкого круга читателей.
|
1221
 phoenix7
19 февраля 2017
|
Скачать книгу
|
|
Брендинг территорий: Лучшие мировые практики
|
Маркетинг
|
Автор: Динни К.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013
|
PDF, 336 страниц, 10.08 МБ
|
Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки. Вы узнаете об опыте знакомых европейских и североамериканских мегаполисов — Барселоны, Парижа, Нью-Йорка, а также городов из других регионов, например Ахмадабада, Монтевидео, Аккры и Чунцина. Вы сможете увидеть новые возможности брендинга территорий с точки зрения привлечения туристов и инвестиций, консолидации жителей и местных сообществ. В книге нет решения, которое подходит всем, — читайте, анализируйте, делайте выводы.
|
|
1220
phoenix7
18 марта 2016
|
Скачать книгу
|
|
Дерзкая простота мысли
|
Маркетинг
|
Автор: Саатчи Морис
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013
|
PDF, 128 страниц, 3.84 МБ
|
Что значит создать рекламное агентство — самое крупное в мире? Это значит поверить в то, что «ничего невозможного нет». Именно так звучит девиз автора этой книги Мориса Саатчи, легендарного основателя рекламной империи. Его творческое кредо выражено в одной фразе: Простота правит миром. Его философия в том, что самые гениальные идеи — наиболее простые. Его книга — это гимн Простоте. В ней собраны примеры простых идей, решений во всех сферах жизни человечества на протяжении его истории: от научных открытий Архимеда до создания пакетика для чая. Догадайтесь, как два колеса стали символом эмансипации женщин, а гусеница изменила мир? Каждый пример в виде вопроса-ответа проиллюстрирован. Это издание — подарочное. Прочитать его следует всем, кто ищет продуктивные решения.
|
|
464
liego55
21 июля 2014
|
Скачать книгу
|
|
Анатомия сарафанного маркетинга
|
Маркетинг
|
Автор: Эмануил Розен
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013
|
DOC, 416 страниц, 1.00 МБ
|
Это одна из самых всеобъемлющих книг по сарафанному маркетингу. В ней изложены забавные и увлекательные истории, приведены исчерпывающие и убедительные результаты исследований. Баланс между теорией и ее практическим применением дает читателям все необходимое, для того чтобы разжигать, стимулировать и измерять эффективность маркетинговых кампаний с применением принципов сарафанного радио.
|
|
1511
delovar
08 марта 2016
|
Скачать книгу
|
|
Бренды, изменившие мир
|
Маркетинг
|
Автор: Мусалов А.
Издательство: Эксмо, 2013
|
DOC, 368 страниц, 1.00 МБ
|
Бренды — неотъемлемая часть нашей жизни. Во всех отраслях промышленности, от авиастроения до продуктов повседневного спроса давно сформировался ряд брендов, которым мы доверяем, которыми руководствуемся при выборе покупок. Надежные, известные, яркие бренды всегда привлекают внимание покупателей, но среди них есть бренды, которые не просто плотно вошли в повседневную жизнь человечества, они навсегда изменили ее. Невозможно представить нашу жизнь без джинсовой одежды, ресторанов быстрого питания, зубной пасты в тюбиках, чая в пакетиках или обыкновенных шариковых ручек. За всем этим стоит ряд известных названий с удивительной историей становления и развития, уникальностью и достижениями — это бренды, без которых наша жизнь немыслима — Livi's, McDonalds, Colgate, Lipton, Bic, Disney, IKEA. В книге рассказано о более 50 брендах. Безупречный подарок для каждого современного человека.
|
|
1336
lubacha
11 июля 2014
|
Скачать книгу
|
|
Эмоциональные продажи: Как увеличить продажи втрое
|
Маркетинг
|
Автор: Птуха Кристина
Издательство: Альпина Паблишер, 2015
|
PDF, 188 страниц, 5.64 МБ
|
«Клиент принимает решение о покупке на уровне ощущений, эмоций, рациональные доводы играют для него второстепенную роль. Но можно ли «ухватить» эти эмоции покупателя, «залезть» ему в голову и понять, что им движет? И как на этом построить продажи? Как найти не обычные разумные доводы, которые продавцы привыкли приводить, а покупатели — слушать, но охарактеризовать незримые преимущества товара, доступные лишь на эмоциональном уровне? Сделать это можно, освоив методику эмоциональных продаж, т.е. продавать следует, апеллируя главным образом к сфере эмоционального восприятия клиента. В доступной форме, используя яркие и наглядные примеры, автор излагает методику преобразования классической модели продаж в продажи эмоциональные. Для каждого этапа общения с клиентом описываются по два-три конкретных приема, хорошо зарекомендовавших себя на практике.»
|
|
683
lichers
27 сентября 2020
|
Скачать книгу
|
|
Формула эффекта: Как получить реальный результат в социальных медиа
|
Маркетинг
|
Автор: Броган Крис
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013
|
DjVu, 304 страницы, 12.16 МБ
|
Общение и бизнес сегодня все больше переходят в интернет, а традиционные каналы продвижения и продаж постепенно теряют свою эффективность. Как привлечь и удержать внимание людей, которые вас интересуют? Для этого нужна стратегия создания и распространения контента, верное сочетание хорошей идеи, доверия и размера аудитории, то есть — своеобразная формула эффекта. Именно ее путем проб и ошибок настойчиво выводили авторы этой книги. Теперь эту формулу можно применить к блогам, твитам, видео и даже к офлайновым рекламным кампаниям, чтобы понять, какой эффект произведут определенные действия, и построить в Сети общение, приносящее результаты. Описанные в книге принципы и методики основаны на человеческой психологии, а потому останутся столь же эффективными и после выхода очередной веб-технологии. Для всех, кто занимается маркетингом в интернете.
|
|
1104
stalker1965
02 сентября 2018
|
Скачать книгу
|
|
Сетевой маркетинг на полную мощность: Возьми от жизни все
|
Маркетинг
|
Автор: Нестеренко А Ю
Издательство: Питер, 2013
|
PDF, 176 страниц, 5.28 МБ
|
В книге показаны технологии, которые за короткое время приводят к успеху в сетевом бизнесе. Не потому, что они какие-то волшебные. И даже не потому, что автор сам успешно опробовал их на практике. А потому, что они технически очень просты и эффективны и позволяют быстро располагать к себе других людей. Они будут полезны как для новичков, так и для профессионалов. Начинающим бизнесменам нужно будет только брать и внедрять то, о чем рассказано в книге. А профессионалам напомним слова Массимо Бини из Италии: «Любой успешный топ-лидер всегда возвращается к основам». Автор — один из самых известных и успешных специалистов сетевого маркетинга в СНГ. Его называют гением коммуникаций, который может выжить в незнакомом городе без единой копейки. Эта книга — сборник практического опыта, который хорошо себя показал и многих вдохновил на достижение новых целей.
|
|
639
kubinec12
12 марта 2016
|
Скачать книгу
|
|
55 способов привлечь миллион клиентов
|
Маркетинг
|
Автор: Белый С.
Издательство: Питер, 2013
|
PDF, 176 страниц, 5.28 МБ
|
Эта книга содержит исключительно практическую информацию по массовому привлечению клиентов. Она написана специально для того, чтобы у вас не возникало больше вопросов по рекламе вашего бизнеса. Здесь изложены методы, которые будут работать и «приводить» к вам клиентов. В первом разделе вы получите ключевые рекомендации по созданию качественной рекламы в оффлайне. Во втором рассмотрено привлечение клиентов в сети Интернет. Описаны преимущества и недостатки каждого канала, с пояснениями, в каком случае и что лучше использовать, дана пошаговая инструкция по созданию рекламного сообщения для каждого канала, с правильными и неправильными примерами, чтобы вам было проще создать свою рекламу, раскрыты секретные фишки продающей рекламы. Предложены домашние задания, выполняя которые вы сможете самостоятельно увеличить эффективность своих рекламных кампаний. В конце книги приведены бонусные разделы, в которых размещены специальные подарки для дальнейшего развития вашего бизнеса.
|
|
639
kubinec12
12 марта 2016
|
Скачать книгу
|
|
Маркетинг в социальных сетях
|
Маркетинг
|
Автор: Халилов Дамир
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2016
|
PDF, 240 страниц, 7.20 МБ
|
Несмотря на то, что маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM) существует уже более восьми лет, информации по этой теме до сих пор довольно мало. Большинство изданных книг расхваливают SMM на все лады и убеждают нас непременно заняться им. Они с радостью отвечают на вопрос «Что вам может дать SMM?», но не дают практических советов о том, как именно нужно выстроить работу, чтобы получить ожидаемый эффект. И что еще более важно, большинство книг по теме написаны западными специалистами и основаны на «той» реальности. Они не учитывают, что в России социальная сеть № 1 — это Вконтакте, а не Facebook. Они не знают о том, что портрет типичного пользователя Твиттера в России совсем не такой, как в США. Наконец, они упускают из виду то, что жители США намного более активно взаимодействует с брендами в целом, и это накладывает серьезный отпечаток на стратегию маркетинга в интернете. Книга Дамира Халилова лишена всех этих недостатков. Она написана просто и по делу. Дамир честно пишет о том, что работает в наших условиях, что нет и почему, а также дает конкретные примеры из собственной практики, делится цифрами и рекомендациями. Пожалуй, это первая книга о продвижении в социальных сетях, которую стоит прочитать всем, кто имеет хоть какое-то отношение к маркетингу.
|
|
873
admin
23 октрября 2019
|
Скачать книгу
|
|
Большие бренды — большие проблемы
|
Маркетинг
|
Автор: Траут Джек
Издательство: Питер, 2013
|
PDF, 256 страниц, 7.68 МБ
|
Утверждение «Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы» справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. «Король позиционирования» Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других. Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.
|
|
929
lawyer_78rus
28 марта 2016
|
Скачать книгу
|
|
Чемпионы продаж: Что и как лучшие продавцы в мире делают иначе
|
Маркетинг
|
Автор: Диксон Мэттью
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2015
|
DjVu, 304 страницы, 12.16 МБ
|
Чем выдающие продавцы отличаются от средних? Какие качества отличают лучших продавцов, и что делают «чемпионы» продаж? Как из средних продавцов сделать выдающихся? Чтобы ответить на эти вопросы авторы провели одно из крупнейших в истории бизнеса исследований работы нескольких тысяч продавцов. Выяснилось, что самые лучшие продавцы не загружают клиентов бесконечными характеристиками продуктов, не соглашаются с каждым их требованием или возражением, а проявляют настойчивость, и могут в нужный момент оказать давление. Важно, что качества, которые делают Чемпионов уникальными, можно воспитать и в продавце среднего уровня. Внимательная работа с этой книгой позволит вашей команде продавать больше уже завтра.
|
|
1105
stalker1965
03 августа 2017
|
Скачать книгу
|
|
Культура маркетинга: Маркетинг культуры
|
Маркетинг
|
Автор: Сибрук Джон
Издательство: Ad Marginem Press, 2015
|
PDF, 240 страниц, 7.20 МБ
|
Как изменился культурный ландшафт после появления глобального супермаркета? Что произошло с современным искусством после Энди Уорхола, с поп-музыкой — после Нирваны и MTV, с кино — после «Звездных войн»? И так ли важны сегодня, когда лейбл на вашей майке ценнее ее фасона, старые понятия вкуса и стиля? Ответы на эти вопросы предлагает в своей книге Джон Сибрук, колумнист журнала New Yorker, Harper's Bazaar, GQ, Vanity Fair, Vogue, Village Voice. Его исследование — путеводитель по современной культуре, в которой информационный шум оказывается важнее самого события, качество равно актуальности, и уже никто не в состоянии отделить продукт от его позиционирования, а культурную ценность — от рыночной стоимости. Добро пожаловать в мир Nobrow! Мир, в котором вы уже давно живете, хотя и боитесь себе в этом признаться!
|
|
872
admin
23 октрября 2018
|
Скачать книгу
|
|
Книга о вкусном и полезном ресторанном маркетинге
|
Маркетинг
|
Автор: Пак Яков
Издательство: Ресторанные ведомости, 2013
|
PDF, 120 страниц, 3.60 МБ
|
Книга известного российского маркетолога, много лет отработавшего в успешных сетях «Идеальная Чашка», «Две палочки» и др., посвящена всем аспектам практического ресторанного маркетинга. В простой и понятной форме автор рассматривает как глобальные — исследование рынка и потребителей, определение целевой аудитории, — так и сугубо прикладные вопросы — организация рекламных кампаний, проведение программ лояльности, анализ динамики продаж. Рассказ сопровождается множеством бизнес-кейсов, почерпнутых из реального опыта автора.
|
|
435
admin
11 июня 2015
|
Скачать книгу
|
|
Умный маркетинг в жесткие времена: Как привлечь максимум хороших клиентов, используя минимальные ресурсы
|
Маркетинг
|
Автор: Кеннеди Дэн
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014
|
PDF, 208 страниц, 6.24 МБ
|
В этой книге бизнес-тренер Дэн Кеннеди опровергает известный принцип: чтобы заработать деньги, нужны деньги. Как самостоятельно определить преимущество компании или продукта, как донести эту информацию до потенциального клиента, как составить успешный маркетинговый план, и все это — без привлечения дорогостоящих специалистов и с минимальными затратами, вы держите в руках именно ту книгу, в которой найдете ответы на эти вопросы. Эта книга для тех, кто хочет продвинуть свой бизнес не только вперед, но и вверх. Ранее издавалась под названием «Секретное оружие маркетолога».
|
|
755
anatoly_24
18 июля 2015
|
Скачать книгу
|
|
Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции
|
Маркетинг
|
Автор: Траут Д.
Издательство: Питер, 2014
|
PDF, 320 страниц, 9.60 МБ
|
«Дифференцируйся или умирай!» — одна из основополагающих книг всемирно признанного короля позиционирования Джека Траута, подлинная бомба, которая сотрясла не только устои маркетинговой теории, но и практики бизнеса. Джек Траут и его соавтор Стив Ривкин изумительнейшим образом демонстрируют, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, предлагают разумные решения по выживанию в условиях бешеной конкуренции, дают своевременные и авторитетные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга. Второе издание книги значительно переработано: авторы проанализировали все новейшие идеи и изменения в маркетинге. Появились три новые главы, в текст добавлены свежие кейсы, в том числе из России и Китая. Более подробно, чем в предыдущем издании, рассмотрены опасности линейного расширения брендов на современном рынке. Авторы детально разбирают разнообразные стратегии дифференцирования, показывают «закулисную работу», стоящую за многими успехами (и неудачами) в мировом маркетинге. Эту книгу обязательно должны прочитать все, кто стремится стать победителем на непрощающем ошибок рынке.
|
|
1162
admin
20 октрября 2017
|
Скачать книгу
|
|
От слайдов к историям
|
Маркетинг
|
Автор: Сайкс М.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014
|
PDF, 256 страниц, 7.68 МБ
|
В этой книге представлена авторская методика создания презентаций CAST, основанная на многочисленных исследованиях и подтвержденная 12-летней практикой. С ее помощью несложно придумать интересную историю и превратить в эффективную презентацию, которая поможет вам продать любой продукт или идею.
|
|
930
lawyer_78rus
28 марта 2017
|
Скачать книгу
|
|
Электронная библиотека книг
