Мельникова Ольга
|
Фокус-группы: Методы, методология, модерирование
|
Практическая социология. Социальная работа
|
Автор: Мельникова Ольга
Издательство: Аспект-Пресс, 2007
|
PDF, 320 страниц, 9.60 МБ
|
В учебном пособии содержится подробное и систематизированное описание существующих методов и техник, применяемых в фокус-групповом исследовании. Автором рассматриваются особенности качественной методологии, описываются процессы, происходящие в фокус-группе, анализируются социально-психологические механизмы ее функционирования и правила управления группой. Впервые в отечественной литературе обозначены научные критерии, по которым можно судить об объективности качественного исследования, о специфике представления результатов, о требованиях к выборке, о возможности обобщения или экстраполяции полученных данных. Существенное внимание уделяется анализу групповой динамики, социально-психологических характеристик группы, специфики управления фокус-группой, влияния личностных и социально-психологических характеристик респондентов на эффективность фокус-групп. Книга будет полезна психологам, социологам, маркетологам и представителям других профессий, проводящим или заказывающим качественные исследования, а также студентам соответствующих специальностей.
|
1158
 admin
19 апреля 2011
|
Скачать книгу
|
|
Электронная библиотека книг
