Рапай Клотер
|
Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему
|
Экономика
|
Автор: Рапай Клотер
Издательство: Альпина Паблишер, 2015
|
DOC, 168 страниц, 1.00 МБ
|
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
|
610
 pdsolid
09 февраля 2017
|
Скачать книгу
|
|
Электронная библиотека книг
