Реклама и PR

Операции информационно-психологической войны: Краткий энциклопедический словарь-справочник	Реклама и PR
Автор: Вепринцев В.Б. Издательство: Горячая линия — Телеком, 2011	PDF, 495 страниц, 14.85 МБ 0 Оценка:
Словарь-справочник дает объяснение слов, терминов, понятий в области информационного и информационно-психологического противоборства. Систематизированы сведения по основным направлениям исследования тайных операций информационно-психологической войны, информационного противоборства и государственной информационной политики. Рассмотрены термины и понятия, связанные с основными элементами внутренней структуры психологических операций: дезинформированием, лоббированием, манипулированием, шантажом и управлением кризисами; каждому элементу дана уголовно-правовая и криминалистическая характеристика. Особое внимание уделено роли средств массовой информации в тайных операциях информационно-психологической войны. Для государственных служащих, участвующих в разработке и реализации государственной информационной политики, сотрудников специальных служб, работников правоохранительных и следственных органов, политологов и политтехнологов, сотрудников подразделений по связям с общественностью, работников СМИ, научных сотрудников, преподавателей, студентов и аспирантов.
1796 skybird 15 августа 2013	Скачать книгу

Public Relations: Связи с общественностью для бизнеса. Практические приемы и технологии	Реклама и PR
Автор: Кузнецов Павел Александрович Издательство: Дашков и К°, 2015	PDF, 296 страниц, 8.88 МБ 0 Оценка:
Предлагаемая читателю книга содержит два дополняющих друг друга блока информации. Во-первых, рассматриваются общие теоретические модели и принципы организации PR-деятельности в современном бизнесе, а во-вторых, представлен широкий анализ PR-практики, которая, как известно, всегда богаче теории. В книге не содержится готовых рецептов и ответов на все вопросы, связанные с анализом примеров того, как PR работает, но выделены некоторые общие закономерности и принципы, которые делают PR-деятельность результативной и приносящей прямую выгоду компании. Для специалистов рекламного и PR-бизнеса, а также для студентов бакалавриата и специалитета.
1076 svinopas 24 июля 2016	Скачать книгу

Адский пылесос: Теория и практика впендюринга	Реклама и PR
Автор: Мурджиа М. Издательство: Альпина Бизнес Букс (Юнайтед Пресс), 2011	PDF, 156 страниц, 4.68 МБ 0 Оценка:
«Как продать человеку то, что ему не нужно? Как впарить ему это за цену в десять раз больше, чем это стоит на самом деле? Что нужно сделать, чтобы человек, открыв рот, чтобы сказать тебе «нет», сказал «да»? Как заставить своих сотрудников чувствовать себя «успешными», когда они пашут на тебя за гроши? Да запросто. Нужно просто, во-первых, забыть, что на свете существует совесть, собственное достоинство, человеческие отношения и вообще что бы то ни было, кроме денег. А во-вторых, освоить технику впендюринга. Микела Мурджиа в 2006 году устроилась работать телефонисткой на фирму «Кирби» по продаже пылесосов путем сетевого маркетинга. Все это время она вела блог, описывая все свои похождения там: методы продажи пылесосов, стоящих больше подержанного автомобиля, способы «мотивации» персонала на фирме, отношения между коллегами, технологию обработки клиентов. После того, как блог был издан в виде книги, Микела стала знаменитостью на всю Италию.»
566 galina7 21 июня 2013	Скачать книгу

Продвижение и реклама: Учет, налоги	Реклама и PR
Автор: Бердышев С.Н. Издательство: ГроссМедиа Ферлаг, 2012	PDF, 336 страниц, 10.08 МБ 0 Оценка:
Настоящее справочное пособие посвящено решению ряда практических вопросов, связанных с организацией и проведением промо-акций, включая оценку экономической эффективности акции, бухгалтерский учет, дизайн бутафории (костюмов, рекламоносителей), информационное сопровождение и многое другое. Основное внимание уделено подбору и тренингу персонала, а также организации труда промоутеров. Справочник предназначается рекламистам и прочим работникам сферы рекламных услуг — маркетологам, психологам, супервайзерам, дизайнерам и др.
1219 phoenix7 18 марта 2015	Скачать книгу

Реклама в ресторанном бизнесе: Учебное пособие	Реклама и PR
Автор: Сагинова Ольга Витальевна Издательство: Академия (Academia), 2011	PDF, 176 страниц, 5.28 МБ 0 Оценка:
Рассмотрены основы построения отдела рекламы предприятия ресторанного бизнеса, инструменты и схемы построения эффективных взаимодействий между рекламодателями, рекламораспространителями, рекламопроизводителями, осуществление креативного процесса, построения медиастратегий, методов бюджетирования и тестирования рекламной продукции. Освещены вопросы проведения рекламы снижения цен, специальных предложений и показывается роль программ лояльности для повышения уровня и рентабельности продаж. Для студентов учреждений высшего и среднего профессионального образования и для повышения квалификации специалистов в сфере ресторанного бизнеса.
638 kubinec12 12 апреля 2015	Скачать книгу

Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: Практическое пособие	Реклама и PR
Автор: Васильева Е.А. Издательство: Дашков и К°, 2013	PDF, 160 страниц, 4.80 МБ 8 Оценка:
Главное назначение рекламы — продавать. А насколько успешными будут продажи, зависит от того, насколько эффективной будет реклама. Книга, которую вы держите в руках, как раз о том, как сделать рекламу наиболее эффективной. Автором рассматриваются принципы и особенности создания эффективной рекламы для различных носителей, приводятся различные формы и способы подачи рекламы, а также рассказывается о преимуществах и недостатках основных рекламных носителей. Для менеджеров по маркетингу и рекламе, студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг и реклама», а также всех, кто хочет узнать, как с помощью рекламы повысить продажи.
581 admin 26 декабря 2015	Скачать книгу

Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний	Реклама и PR
Автор: Мельникова Н.А. Издательство: Дашков и К°, 2014	PDF, 180 страниц, 5.40 МБ 8 Оценка:
Медиапланировщик в организации выполняет множество функций: от креатора до маркетолога. Данное пособие поможет каждому специалисту умело руководить процессом медиапланирования, успешно проводить квалифицированные исследования рыночного окружения компании, разобраться в основных показателях планирования, освоить его тактические и стратегические приемы. Автор подробно, с примерами и рекомендациями, рассматривает все тонкости составления медиаплана и проведения различных рекламных кампаний. Для медиапланировщиков, специалистов, исполняющих обязанности по планированию и реализации рекламных кампаний.
654 admin 17 августа 2016	Скачать книгу

Психология рекламы и PR: Учебное пособие	Реклама и PR
Автор: Резепов И.Ш. Издательство: Дашков и К°, 2013	PDF, 224 страницы, 6.72 МБ 0 Оценка:
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности. Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу «Психология рекламы и PR», а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.
813 allkonekt 12 сентября 2018	Скачать книгу

Теле- и радиореклама: Секреты завоевания потребителей	Реклама и PR
Автор: Шамхалова С.Ш. Издательство: Дашков и К°, 2014	DOC, 144 страницы, 1.00 МБ 0 Оценка:
«Реклама в средствах массовой информации является одной из самых эффективных при завоевании покупателей и играет важную роль в работе телевидения, радио или печатных изданий. В рамках данного пособия рассмотрены основные способы и приемы создания рекламы. Книга призвана раскрыть основные секреты рекламного закулисья и подробно ознакомить читателя с «кухней манипулятивных технологий», с помощью которых производители управляют нашим сознанием. Книга будет полезна и интересна маркетологам и специалистам в сфере рекламы и PR, а также каждому любопытному читателю.»
523 alex033ru 22 сентября 2019	Скачать книгу

PR-коммуникации: Практическое пособие	Реклама и PR
Автор: Стрижова А.Ф. Издательство: Дашков и К°, 2015	PDF, 208 страниц, 6.24 МБ 7 Оценка:
Эта книга посвящена удивительному, разностороннему и крайне увлекательному явлению — связям с общественностью. В ней подробно рассматриваются терминология, методология, инструментарий и элементы PR, а также все известные только специалистам особые ходы, благодаря которым те или иные образы, представления о человеке или о товаре прочно закрепляются в сознании общества. Для специалистов PR-служб, маркетологов, руководителей организаций.
756 anatoly_24 18 июня 2017	Скачать книгу

PR в сфере культуры и образования: Учебное пособие	Реклама и PR
Автор: Тульчинский Григорий Львович Издательство: Лань, 2011	PDF, 608 страниц, 18.24 МБ 7 Оценка:
В учебном пособии систематически изложены вопросы PR организации, учреждения, освещены цели, технологии этой деятельности, возможности анализа эффективности решения этих задач. В большей степени книга ориентирована на PR в деловой активности и особенно в социально-культурной некоммерческой сфере. В приложениях содержатся материалы и образцы документов, важные при практической организации PR. Книга может использоваться как для самостоятельного знакомства с PR, так и для преподавания соответствующих курсов в вузах.
2206 cool10den 03 августа 2013	Скачать книгу

Контекстная реклама: Основы, секреты, трюки	Реклама и PR
Автор: Яковлев А.А. Издательство: БХВ-Петербург, 2012	PDF, 256 страниц, 7.68 МБ 0 Оценка:
Книга содержит необходимый и достаточный объем знаний для самостоятельной работы по эффективному ведению рекламных кампаний контекстной рекламы при продвижении сайтов любой сложности. Изложены современные методы работы с системами контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун), особенности ведения рекламных кампаний в различных поисковых системах, описаны методики тестирования эффективности вложений в контекстную рекламу. Даны практические рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, составлению рекламных объявлений и целевых страниц, рассмотрены проблемы и методы решения кликфрода (мошеннические клики). Во втором издании добавлены разделы по анализу эффективности рекламных кампаний, описаны принципы работы с обновленными интерфейсами Google AdWords и других систем, материал остальных глав обновлен и дополнен.
929 lawyer_78rus 28 марта 2015	Скачать книгу

Джейми Оливер: 10 секретов создания персонального бренда	Реклама и PR
Автор: Клоусон Т. Издательство: Эксмо, 2011	PDF, 320 страниц, 9.60 МБ 8 Оценка:
Джейми Оливер — один из самых известных и богатых шеф-поваров в мире и автор знаменитых кулинарных бестселлеров. Но он — не просто специалист по изысканной кухне: Оливер создал глобальную бизнес-империю, включающую рестораны, магазины, продукты питания, производство кухонной утвари, журналы, книги, DVD и телешоу. Как ему удалось превратиться в столь узнаваемый бренд и построить на своей популярности устойчивый и чрезвычайно прибыльный бизнес? В этой книге сформулированы 10 секретных стратегий развития бизнеса и брендинга, которые принесли успех Джейми Оливеру и которые теперь можно применить в любом бизнесе и в любой карьере.
1161 admin 19 февраля 2013	Скачать книгу

Внутри Coca — Cola: История бренда №1 глазами легендарного CEO	Реклама и PR
Автор: Исделл Н. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012	PDF, 288 страниц, 8.64 МБ 7 Оценка:
Невил Исделл, бывший CEO и Председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Название Coca-Cola знает каждый – оно употребляется почти так же часто, как слово «о’кей». Возможно, большинство поклонников бренда и не подозревает, в какой, мягко выражаясь, яме оказалась компания в середине 2000-х. Рассказывая об этой не самой радостной эпохе, автор вспоминает всю свою карьеру в компании. Истории о его частых приездах в Россию на рубеже 80-х – 90-х, о том, как на фоне развала СССР и мафиозных разборок строился первый завод «Кока-кола» под Москвой, читаются как настоящий детектив. Кроме того, из этой книги вы узнаете, благодаря чему и кому «Кока-коле» удалось в кратчайшие сроки обставить на российском рынке своего вечного конкурента «Пепси»; о том, что в бизнесе незаменимые люди – есть, и какой ценой достается им эта репутация. И наконец – о том, какие страсти кипят за невинным лозунгом «Всегда «Кока-кола».
1045 vitalysev 14 июля 2013	Скачать книгу

Основной закон рекламы: Язык лозунгов — язык успеха!	Реклама и PR
Автор: Протасов Д.Н. Издательство: Центрполиграф, 2012	PDF, 156 страниц, 4.68 МБ 0 Оценка:
Реклама – двигатель торговли, и это не новость. А рекламные лозунги – основа любой рекламной кампании. И чем лучше они запоминаются, тем эффективнее действует реклама. А знаете ли вы, по каким законам она работает? Какие правила регулируют процесс составления удачных лозунгов, как и почему одни слоганы остаются в памяти надолго и превращаются в крылатые выражения, а другие «не цепляют» и не запоминаются? Между тем восприятие любой рекламной информации подчинено конкретным законам психолингвистики. Их и раскрывает автор, впервые предоставив нашему вниманию книгу об одном универсальном рекламном приеме, особенно эффективном в русской языковой среде. Прочитав ее, вы узнаете, как составлять успешные лозунги, когда и как можно и нужно нарушать законы стилистики, как расставлять языковые ловушки, и научитесь общаться с клиентами на языке лозунгов, вкладывая при минимальном количестве слов максимум смысла. Хотите удачно прорекламировать товар, добиться успеха в политике или коммерции, провести удачную PR-кампанию — читайте книгу-тренинг «Основной закон рекламы»!
566 galina7 21 июня 2014	Скачать книгу

Копирайтинг: как не съесть собаку: Создаем тексты, которые продают	Реклама и PR
Автор: Кот Д. Издательство: Питер, 2016	PDF, 256 страниц, 7.68 МБ 0 Оценка:
Эта книга — набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, — например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул — только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов. Настоятельно рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса.
931 lawyer_78rus 9 февраля 2018	Скачать книгу

Морская звезда и паук: Неудержимая сила организаций без лидеров	Реклама и PR
Автор: Брафман Ори Издательство: Стокгольмская школа экономики, 2011	PDF, 224 страницы, 6.72 МБ 0 Оценка:
«В чем заключается тайная сила, приведшая к успеху Wikipedia, Craigslist и Skype? Что общего между компаниями eBay и General Electric с одной стороны и аболиционистами и движением за права женщин с другой? Какое базовое, основополагающее решение заставило компании General Motors и Toyota двигаться совершенно разными путями? Как получилось, что выигрыш дела в Верховном суде США оказался самой большой ошибкой, которую только могла совершить компания MGM? После своего пятилетнего новаторского исследования Ори Брафман и Род А. Бекстрем решили поделиться с нами целым рядом неожиданных ответов и выводов, захватывающих историй и показать нам ткань из множества невероятных связей. Авторы книги «Морская звезда и паук» утверждают, что организации делятся на две категории — традиционных «пауков» с жесткой иерархией и лидерством по принципу «сверху вниз» и революционеров — «морских звезд», полагающихся на силу пиринговых связей. Книга «Морская звезда и паук» показывает, что происходит в ситуациях, когда морские звезды вступают в противостояние с пауками (например, при противоборстве музыкальной индустрии и компаний Napster, Kazaa и ряда Р2Р-сервисов, возникших вслед за ними). Она наглядно демонстрирует, как уже утвердившиеся компании и учреждения, начиная от IBM или Intuit и заканчивая правительством США, учатся применять в своей деятельности принципы морских звезд и достигать за счет этого успеха. Из книги вы узнаете: — Каким образом племени апачей удавалось на протяжении двухсот лет противостоять мощной испанской армии. — В чем заключается сила обычного круга. — Почему так важны катализаторы, обладающие уникальной способностью к объединению людей. — Каким образом Интернет смог превратиться в питательную среду для организаций без лидеров. — Как организации анонимных алкоголиков удалось привлечь миллионы участников за счет одной только общей идеологии без единого лидера. «Морская звезда и паук» — одна из тех редких книг, которая изменит ваше представление об окружающем вас мире.»
812 allkonekt 11 октрября 2014	Скачать книгу

Коммуникация и пиар в организации	Реклама и PR
Автор: Шик Зигфрид Издательство: «Институт Прикладной Психологии «Гуманитарный Центр», 2012	PDF, 264 страницы, 7.92 МБ 0 Оценка:
«Коммуникация — это основа социального взаимодействия. Именно она является тем инструментом, с помощью которого люди создают все виды социальных структур, которые существуют длительное время, имеют цели, культуру, миссию. Интересно, что в наше время люди все чаще планируют на короткий срок. Как будет протекать краткосрочное и долгосрочное развитие организаций, и как это повлияет на роль и задачи отдела внутриорганизационной коммуникации в будущем? Ответы на этот, а также на целый ряд других вопросов читатель сможет найти в этой современной, «свежей» и новой книге, а именно: как создать отдел (внутри-) организационной коммуникации, как корректно составлять самые различные планы, как организовать коммуникацию между отделами и филиалами организации, как эффективно координировать и направлять информационные потоки, какие медиасредства для этого использовать, как отследить возникновение слухов и разработать методы их предотвращения. То есть, как организовать отдел, который сможет «организовать» коммуникацию между структурными элементами организации. Эта книга будет интересна всем, кто в своей деятельности сталкивается с управлением как таковым, управлением информацией и коммуникацией. Читателем этой книги сможет стать любой менеджер, руководитель организации, филиала, журналист, психолог, специалист по кросс-культурной коммуникации или же по PR.»
958 arnestosdu 19 апреля 2016	Скачать книгу

Великолепная презентация: что нужно знать, уметь и делать, чтобы блестяще выступать на публике	Реклама и PR
Автор: Холланд Ричард Издательство: Весь, 2011	PDF, 192 страницы, 5.76 МБ 5 Оценка:
«Великолепная презентация может изменить вашу карьеру. Умение достойно представить свою компанию и уверенно выступать на публике — это важные навыки как в бизнес-среде, так и в жизни. Если вы хотите, чтобы ваше дело процветало, вам стоит овладеть этим искусством в совершенстве. Как же этого добиться? Несколько простых правил, практика и ваше секретное оружие — книга «Великолепная презентация». Ее автор, Ричард Холл, рассказывает, что требуется для того, чтобы выступать уверенно и с воодушевлением. Освоив его приемы по усилению воздействия на слушателей, узнав о достаточно простых методах, которые помогут вам сделать свою презентацию мощной, красочной и запоминающейся, и научившись справляться с волнением, вы овладеете всеми необходимыми инструментами, чтобы произвести настоящий фурор на вашем выступлении. Не важно, кто вы — бизнесмен, менеджер или студент — «Великолепная презентация» поможет вам стать великолепным оратором.»
696 zorkuzz 15 июня 2013	Скачать книгу

Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд	Реклама и PR
Автор: Аакер Д. Издательство: Питер, 2012	DjVu, 352 страницы, 14.08 МБ 5 Оценка:
Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел. Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд; если вы не можете производить то, что хотят потребители, или теряете момент и заметность, — ваш бренд становится невостребованным; для создания барьеров для конкурентов используйте инновации. Вместо того чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в своей нише, делая конкурентов неактуальными.
1277 anarho 25 мая 2015	Скачать книгу

« Назад 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Вперёд »