Реклама и PR

Resonate: Захвати аудиторию своей яркой историей	Реклама и PR
Автор: Дуарте Н. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012	PDF, 264 страницы, 7.92 МБ 0 Оценка:
Чтобы донести свои идеи и добиться желаемого, надо вызвать резонанс – отклик аудитории. Именно об этом – новая книга Нэнси Дуарте, создателя и гендиректора компании Duarte Design, автора блестящего руководства по визуальному мышлению Slide:ology. В книге показано, как использовать приемы литературы и кино для создания и проведения презентаций, как управлять восприятием и переживаниями слушателей, устанавливать с аудиторией отношения полного контакта для позитивного восприятия ваших идей. Дуарте сумела увидеть и обратить внимание на то, что многие до нее упускали, и опирается в своих советах на опыт выдающихся коммуникаторов — Стива Джобса, Рональда Рейгана, Мартина Лютера Кинга и др. Эта книга — о том, как превратить презентации в мощный инструмент влияния, убеждения и воодушевления.
958 arnestosdu 19 апреля 2016	Скачать книгу

Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд	Реклама и PR
Автор: Чумиков А.Н. Издательство: Аспект-Пресс, 2014	PDF, 159 страниц, 4.77 МБ 8 Оценка:
В учебном пособии на теоретическом и прикладном уровне изложены основы деятельности любого рыночного субъекта по формированию собственного имиджа, превращению его в позитивную репутацию, а затем в стойкий бренд. В книге максимально учитываются современные реалии и существенно переосмысливаются теоретические и технологические основания рекламы и связей с общественностью, считавшиеся базовыми на протяжении нескольких десятилетий. Среди особенностей книги — авторский подход, компактность и простота изложения, четкое определение всех понятий и их логическая увязка в единый ряд, иллюстративность; наличие в каждом параграфе событийных и документальных примеров, пригодных к прямому использованию в учебном процессе и на практике. Пособие представляет собой как цельный тематический курс, так и справочник для ситуативного применения.
577 altsib 25 мая 2017	Скачать книгу

Бесплатная реклама: Результат без бюджета	Реклама и PR
Автор: Иванов А. Издательство: Альпина Паблишер, 2012	PDF, 244 страницы, 7.32 МБ 0 Оценка:
Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет денег на рекламу? Оказывается, рекламировать вашу компанию, товар, услугу можно и нужно даже тогда, когда бюджет на рекламу отсутствует. К счастью, бесплатные способы рекламы действительно существуют. О них и пойдет речь в этой книге — первой книге, где подробно рассматриваются рекламные приемы, доступные любому бизнесу.
885 botsko 28 июля 2013	Скачать книгу

Огилви о рекламе	Реклама и PR
Автор: Огилви Д. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2016	PDF, 240 страниц, 7.20 МБ 8 Оценка:
Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы — Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров. Как сделать рекламу, которая будет продавать? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством? В этой книге — многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю «внутреннюю кухню» мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.
873 admin 23 октрября 2019	Скачать книгу

PR высокого полета: Как сделать из топ-менеджера звезду	Реклама и PR
Автор: Алексеева Инна Владиславовна Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012	PDF, 208 страниц, 6.24 МБ 7 Оценка:
«Эх, если бы я знал все это с самого начала!» — часто с огорчением замечают PR-специалисты. Действительно, чтобы понять, как успешно заниматься PR, ранее приходилось набивать множество шишек. Но сегодня вы держите в руках невероятно полезную книгу, которая даст вам мощный толчок в нелегкой работе по продвижению топ-менеджеров компании. Также она является универсальным справочником по ежедневно используемым PR-инструментам. Авторы, имея богатый опыт работы в российской PR-среде, собрали для вас в этой книге самые эффективные инструменты и важные инструкции. Поэтому она будет полезна как новичкам, так и профессионалам Рекомендуется к прочтению топ-менеджерам, директорам и менеджерам по PR, маркетерам, студентам, обучающимся по специальностям «связи с общественностью», «реклама» и «маркетинг».»
755 anatoly_24 18 июля 2013	Скачать книгу

Коммуникационная концепция связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект	Реклама и PR
Автор: Гринберг Татьяна Эдуардовна Издательство: Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ), 2012	PDF, 324 страницы, 9.72 МБ 0 Оценка:
Монография посвящена анализу связей с общественностью как коммуникационной системы, регулирующей социальную деятельность. Коммуникационные процессы в связях с общественностью рассмотрены с позиций синергетики, проанализирована взаимосвязь массовых и корпоративных коммуникаций в паблик рилейшнз. Рассмотрен потенциал коммуникационных технологий связей с общественностью применительно к информационному обществу, место и роль системы связей с общественностью в современной медиасистеме. Книга предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей отделений рекламы и связей с общественностью, профессиональных коммуникаторов, а также для тех, кто интересуется механизмами влияния связей с общественностью.
1176 artemon1986 24 июля 2013	Скачать книгу

Пресс-релиз	Реклама и PR
Автор: Гундарин Михаил Вячеславович Издательство: Феникс, 2013	DjVu, 190 страниц, 7.60 МБ 8 Оценка:
«Пресс-релиз — это эффективный и при этом малозатратный способ привлечь внимание к своей организации. Но есть одно маленькое «но»: пресс-релиз должен быть правильно написан и разослан. Как избежать многочисленных ошибок и результативно выстроить свои отношения со средствами массовой информации с помощью пресс-релизов? Об этом — первая книга из серии «Выигрышные решения».»
690 admin 14 февраля 2015	Скачать книгу

101 совет по PR	Реклама и PR
Автор: Масленников Роман Михайлович Издательство: Альпина Паблишер, 2013	PDF, 74 страницы, 2.22 МБ 0 Оценка:
«Один из ведущих экспертов в России по связям с общественностью даст самые важные советы по PR: с чего начать, как взаимодействовать с деловой прессой, что такое «черный PR» и как ему противодействовать, а также расскажет, как информационно поддержать публичные выступления и оценить эффективность работы. Особенность всей серии «101 совет» в том, что в нее входят книги только российских экспертов и специалистов своего дела, которые знакомы со спецификой нашей страны и особенностями необъяснимой русской души и как никто могут опираться на богатейший опыт проведения тренингов и семинаров. Название серии было придумано не случайно, ее основная цель — в простой и доступной форме советов донести до читателя максимум полезной информации, которой можно воспользоваться прямо перед важными переговорами и любыми другими выступлениями в деловой и личной жизни.»
268 kondor 22 марта 2016	Скачать книгу

Рекламные и PR-кампании	Реклама и PR
Автор: Гундарин Михаил Вячеславович Издательство: Феникс, 2013	DjVu, 190 страниц, 7.60 МБ 8 Оценка:
«С помощью рекламной и PR-кампании можно в короткие сроки существенно укрепить позиции фирмы или товара на рынке. Но любая кампания требует немалых ресурсов. Как сэкономить на ресурсах материальных? То есть, эффективно спланирован, и правильно провести кампанию, при этом обходясь малым бюджетом и собственными силами? Об этом — новая книга из серии «Выигрышные решения».»
690 admin 14 февраля 2015	Скачать книгу

Копирайтинг: Тексты, которые продаются	Реклама и PR
Автор: Судоргина Зарина Издательство: Феникс, 2014	DjVu, 281 страниц, 11.24 МБ 7 Оценка:
«Как писать так, чтобы вас ЧИТАЛИ? С чего начинать практически и чем заканчивать текст? Как можно сделать его настоящим «живым продавцом»?' Как сделать так, чтобы читатель не мог оторваться от чтения до самого конца? Как завоевать доверие клиента, и кто такой ваш клиент? Секреты форматирования, редактирования и личной эффективности человека пишущего. Как писать так, чтобы ваши слова звучали в голове читателя? И примеры, примеры, примеры!.. Итак, напиши себе еще больше денег!»
1021 bardak 19 февраля 2016	Скачать книгу

Клиенты на всю жизнь	Реклама и PR
Автор: Сьюэлл Карл Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013	PDF, 272 страницы, 8.16 МБ 8 Оценка:
Карл Сьюэлл — владелец лучшей дилерской сети по продаже автомобилей в США. Ему удалось добиться выдающегося сервиса и прибыли благодаря универсальной системе удержания клиентов, которая подойдет практически для любого бизнеса. Сьюэлл рекомендует всем делать ставку на постоянных клиентов, поскольку настрой на разовые продажи делает бизнес неустойчивым. И убедительно доказывает: чтобы удержать клиента, необходимо пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание как таковое, но и на организацию работы компании, оплату труда, чистоту помещений, внутренний дизайн и многие другие детали.
988 radius 28 мая 2016	Скачать книгу

Фундаментальные основы креативной рекламы	Реклама и PR
Автор: Бартеншоу К. Издательство: Тридэ Кукинг, 2012	PDF, 184 страницы, 5.52 МБ 0 Оценка:
Введение в процесс создания креативной рекламы с использованием визуализации и практических заданий для совершенствования творческих навыков. Издание описывает ключевые элементы процесса создания рекламы. Шаг за шагом читатель пройдёт все ступени, включая планирование, придумывание, воплощение, производство и управление рекламной кампанией. В последнее Время реклама начинает модифицироваться в крайне творческий и визуальный вид искусства. Книга «Фундаментальные основы креативной рекламы» основана на существующей практике и содержит богатый набор визуальных примеров из реальных кампаний на различных носителях. Фундаментальная теория подкрепляется практическими заданиями, которые призваны стимулировать творческое мышление.
668 yurius 22 апреля 2016	Скачать книгу

Психология маркетинга и рекламы	Реклама и PR
Автор: Мозер Клаус Издательство: «Институт Прикладной Психологии «Гуманитарный Центр», 2013	PDF, 336 страниц, 10.08 МБ 0 Оценка:
В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю. Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств.
1220 phoenix7 18 марта 2016	Скачать книгу

Хегарти о рекламе: Превращая интеллект в магию	Реклама и PR
Автор: Хегарти Джон Издательство: Дитон, 2012	PDF, 224 страницы, 6.72 МБ 0 Оценка:
Если в будущем творчество никуда не исчезнет, то эта книга указывает верное направление. Ее автор — легендарный рекламист, она полна идей, отражающих более сорока лет опыта и принадлежащих человеку, создавшему знаменитые рекламные кампании для таких брендов, как Levi Strauss, Audi, Boddingtons и Unilever. Эту книгу стоит прочесть каждому креативному профессионалу и любому, кто ценит идеи и понимает, как связаны творчество и бизнес. Выражение творческого кредо и блестящие мемуары, эта книга о том, что стоит за великими идеями и эффективной рекламой. Она предлагает особенный взгляд на рекламную индустрию и основана на реальных историях об агентствах, в которых Джон Хегарти играл ведущую роль, и о людях, с которыми ему довелось работать. Хегарти пишет о том, что такое хорошая идея, на чем основан успех бренда, как нужно и как не нужно создавать рекламные агентства и ими управлять, почему всегда стоит ставить под сомнение бриф, что такое искусство презентации для потенциального клиента. А еще — о том, как важны в рекламе хорошие истории, и почему новые технологии не угрожают рекламе при условии, что сначала у вас есть идея, а потом вы решаете, как использовать и сочетать различные средства массовой информации, чтобы как можно эффективнее привлечь аудиторию. А если этого мало, прочтите главу о виноделии, и узнаете, что бывает, когда рекламист превращается в клиента. Эта книга полна историй из жизни и метких наблюдений, щедрых, забавных и остроумных советов, Она будет интересна любому, кто связан с творчеством — и тем, кто только собирается работать в рекламной индустрии, и опытным топ-менеджерам, знающим цену идеям, которые продают.
813 allkonekt 12 сентября 2017	Скачать книгу

«Сказать «Да» за 60 секунд! Эффективная методика обучения искусству Продаж и Убеждения»	Реклама и PR
Автор: Спини Дон Издательство: Феникс, 2013	PDF, 140 страниц, 4.20 МБ 8 Оценка:
Зная, что люди хотят покупать, вы будете успешны. Зная, почему они покупают, вы будете по-настоящему богаты! Всех богатых людей объединяет одна общая черта — все они успешные профессионалы в области продаж. Многие спортсмены успешны, но по-настоящему богаты владельцы команд; киноактеры популярны и востребованы, но по-настоящему богаты киностудии и продюсеры. Есть только один путь, который гарантирует максимальную свободу и безопасность. Если вы умеете продавать и оказывать влияние на людей, вы сможете получить все богатства этого мира!
508 admin 07 апреля 2017	Скачать книгу

Техники холодных звонков: То, что реально работает	Реклама и PR
Автор: Шиффман Стивен Издательство: Альпина Паблишер, 2016	PDF, 130 страниц, 3.90 МБ 8 Оценка:
Любой менеджер по продажам знает, как сложно звонить незнакомым людям и предлагать свою услугу или товар. Зачастую результатом холодного звонка бывает отговорка, или просто отказ. Автор книги Стивен Шиффман утверждает, что холодные звонки — это не проклятье менеджера, а его возможность, благодаря которой будет обеспечен личный профессиональный успех и финансовое процветание компании. Прочитав это профессиональное руководство, вы научитесь звонить тем людям, потребность которых в вашем продукте еще не сформирована, узнаете, как структурировать телефонную беседу и добиваться личной встречи. Вы не только перестанете бояться холодных звонков, но и сможете сделать их своим главным конкурентным преимуществом и увеличить свой доход как минимум вдвое.
472 admin 24 сентября 2021	Скачать книгу

Дизайн для души, бизнес для денег: Ответы на самые распространенные вопросы о запуске и ведении дизайнерского бизнеса	Реклама и PR
Автор: Эйри Дэвид Издательство: Питер, 2013	PDF, 288 страниц, 8.64 МБ 7 Оценка:
Эта книга, написанная Дэвидом Эйри — автором популярной книги «Логотип и фирменный стиль», отвечает на самые распространенные вопросы, которыми задаются все дизайнеры при запуске и ведении собственного бизнеса. С чего нужно начинать? Как рекламировать и позиционировать себя? Как найти новых клиентов? Во сколько оценить свои работы? Как вести переговоры? Как составить правильный договор? Когда необходимо сказать клиенту «нет»? Как работать с трудными заказчиками? Эти важные аспекты дизайнерского бизнеса, касающиеся любого специалиста, решившего начать работать на себя, освещаются на страницах книги.
1046 vitalysev 14 июля 2014	Скачать книгу

Как заработать на контекстной рекламе	Реклама и PR
Автор: Мультин А. Издательство: БХВ-Петербург, 2013	PDF, 240 страниц, 7.20 МБ 8 Оценка:
Простым и понятным языком рассказано о способах и особенностях заработка на контекстной рекламе в Интернете, сделан обзор систем контекстной рекламы Яндекс и Бегун. Подробно рассмотрена одна из самых популярных систем — Google AdSense. Изложены специальные методы по увеличению заработка и эффективности рекламных блоков, описаны необходимые инструменты.
871 admin 23 декабря 2015	Скачать книгу

Гейзер в голове: Креативные техники и мыслительные стратегии для рекламы, маркетинга и СМИ	Реклама и PR
Автор: Прикен Марио Издательство: Дитон, 2012	PDF, 276 страниц, 8.28 МБ 0 Оценка:
«Гейзер в голове» — это руководство по рождению гениальных идей. Книга с провокационным оптимизмом претендует на то, чтобы позволить читателю заглянуть в тайны алхимических процессов креативного мышления. Она объясняет мыслительные стратегии профессионалов творческого труда и дает понимание того, как создаются образцы великолепных идей. Многим такие обещания кажутся пустыми словами, другие же, наоборот, считают их панацеей. И тем и другим стоит успокоиться и взглянуть на ситуацию с небольшой долей скепсиса, не теряя при этом, однако, внимания и любопытства. Так как тем, кто будет открыт для принятия нового опыта, выпадет шанс проверить на себе действие предлагаемых методов. • Эта книга ориентирована на команды, занятые в креативной индустрии. • Эта книга — «поваренная книга» для креативщика-практика, а не собрание научных теорий. • В центре внимания — методы создания коммуникационных идей и инноваций для креативной индустрии. • Эта книга не обзор плохих или хороших кампаний, идей и инноваций. • Вы не найдете здесь советов по созданию творческих планов или текстов. • Эта книга — мостик от брифинга к оценке идей. • Методы (каталог ключевых вопросов) не претендуют на то, чтобы быть всеобъемлющими. • Все приведенные примеры были выбраны на основе субъективных критериев и являются лишь одним из множества возможных вариантов, относящихся к одной категории. • Все продемонстрированные работы служат не предлогом для обвинения в плагиате, а примером бесконечного количества возможных идей. • Используя эту книгу, доверьтесь интуиции — и вы играючи найдете в ней то, что поможет вам с удовольствием создавать великолепные идеи.»
1002 waka-waka 7 декабря 2014	Скачать книгу

Практика медиа измерений: Аудит, отчетность, оценка эффективности PR	Реклама и PR
Автор: Райхман И. Издательство: Альпина Паблишер, 2013	PDF, 432 страницы, 12.96 МБ 5 Оценка:
Перед вами книга о здравом смысле. О том, как помирить творческий порыв и логику, как понять в конечных цифрах — что получилось в PR-проекте хорошо, а что — не очень. Это записки практика, где краткие теоретические блоки соседствуют с кейсами и анекдотами. Это опыт, отжатый до конкретных схем и моделей. Более четырехсот страниц ответов на самые различные вопросы, возникающие на стыке коммуникаций и анализа.
1569 olen33 22 мая 2016	Скачать книгу

« Назад 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Вперёд »